SEO et GEO pour un cabinet d’expertise comptable à Toulouse : exister aussi dans les réponses des IA

Ce cabinet d’expertise comptable à Toulouse se classait plutôt bien sur Google pour ses mots-clés principaux, mais son dirigeant nous a contactés après avoir remarqué qu’il n’apparaissait jamais quand on demandait à ChatGPT ou à un autre assistant IA de recommander un expert-comptable dans la région.

Le problème de départ

Le contenu du site répondait bien aux critères SEO classiques : bonnes balises, mots-clés placés, structure correcte. Mais tout était rédigé de façon commerciale, orientée vers la conversion (« contactez-nous pour un devis gratuit »), sans jamais donner de réponse claire et autonome à une question précise. Or c’est exactement ce que cherche une IA générative pour citer une source : une réponse nette, qui se suffit à elle-même.

Notre première approche (qui n’était pas la bonne)

On a d’abord pensé qu’il suffirait d’ajouter davantage de mots-clés liés aux questions fréquentes (« expert-comptable Toulouse prix », « comptable pour auto-entrepreneur Toulouse ») dans les pages existantes, en gardant la même structure commerciale. Après quelques semaines, le positionnement Google s’est même légèrement amélioré, mais le cabinet restait toujours absent des réponses générées par les IA testées.

Ce qu’on a mis en place

On a créé des contenus pensés différemment : chaque article commence par une réponse directe et complète à la question posée dans le titre, avant tout développement, avec des chiffres concrets — tarifs moyens observés, délais réels de création d’entreprise — plutôt que des formulations vagues. On a structuré une FAQ détaillée sur les pages clés et travaillé la visibilité dans les moteurs génératifs en parallèle du SEO classique, pour que le contenu soit à la fois bien positionné et facilement citable.

Ce qu’on en retient

Quelques mois plus tard, le cabinet a commencé à être mentionné dans les réponses de plusieurs assistants IA testés, en plus d’une progression continue sur Google. Ce projet illustre bien une différence qu’on explique de plus en plus souvent à nos clients : bien se positionner sur Google et être choisi par une IA générative ne répondent pas exactement aux mêmes règles d’écriture.