Boutique en ligne de produits dérivés manga : élargir le catalogue en moins d’un mois

Ce client vendait des produits dérivés de manga en France : figurines, goodies, éditions collector. Le site fonctionnait déjà, mais il avait besoin d’une vraie stratégie de contenu pour convertir davantage de visiteurs et attirer du trafic sur des recherches précises liées à chaque univers manga.

Le problème de départ

Les pages produits et les landing pages existantes étaient génériques, avec peu de texte et aucune structuration pensée pour le référencement. Le site vivait surtout grâce à la notoriété de quelques licences populaires, sans stratégie de contenu qui permette de capter du trafic sur des recherches plus larges autour de l’univers manga.

Ce qu’on a mis en place

On a retravaillé plusieurs landing pages clés, chacune organisée autour d’une thématique ou d’une licence précise, avec des descriptions plus riches, des visuels mieux mis en valeur et une structure pensée pour guider vers l’achat. En parallèle, on a construit un planning éditorial complet, avec des articles de blog réguliers pensés pour capter les recherches des fans autour des sorties, des comparatifs de produits et des guides d’achat.

Un changement de cap qui n’était pas prévu

Une fois cette base posée, le client a pris une décision qu’on n’avait pas anticipée au lancement du projet : élargir son catalogue à des produits venant de divers pays asiatiques, bien au-delà du seul univers manga japonais. Il fallait donc revoir une bonne partie de la structure du site, de la navigation aux landing pages déjà en place, sans perdre le travail de référencement déjà engagé.

On a repris chaque page pour l’ouvrir vers cette nouvelle thématique élargie, tout en gardant une structure claire par catégorie de produits et d’origine. Tout ce travail d’adaptation s’est fait en moins d’un mois, ce qui était serré, mais nécessaire pour ne pas perdre l’élan commercial du moment.

Ce qu’on en retient

Les résultats ont suivi rapidement après ce changement de cap : plus de pages indexées, plus de recherches couvertes, et une boutique qui reflétait enfin la diversité réelle de son catalogue plutôt qu’une image figée sur ses débuts. Ce projet nous a montré qu’une bonne stratégie de contenu bien structurée dès le départ facilite énormément ce genre de pivot rapide, même quand il n’était pas du tout prévu au lancement.