Site pour un courtier en crédit en Bretagne : miser sur le référencement local

Ce courtier en crédit, installé en Bretagne, proposait trois offres bien différentes : le crédit immobilier, le crédit pour entreprise et le prêt personnel. Son problème n’était pas la qualité de son offre, mais sa visibilité : quand quelqu’un cherchait un courtier près de chez lui, c’est presque toujours une agence plus connue ou un comparateur national qui sortait en premier.

Le problème de départ

Son ancien site présentait ses trois activités sur une seule et même page, sans aucune distinction claire entre les villes où il intervenait. Résultat : Google ne savait absolument pas pour quelle recherche locale le proposer. Un habitant de Rennes cherchant un « courtier crédit immobilier Rennes » ne tombait jamais sur lui, alors qu’il travaillait justement avec des clients de la région.

Notre première approche (qui n’était pas la bonne)

On a commencé par vouloir tout regrouper sur une page « Nos services » très complète, en misant sur le fait qu’une page riche et bien rédigée suffirait à convaincre Google de sa pertinence locale. Ça n’a rien donné de concret pendant plusieurs semaines : le site restait invisible dès qu’on tapait une recherche avec un nom de ville. On a compris qu’il fallait arrêter de vouloir tout dire au même endroit.

On a donc découpé le site en pages dédiées : une par activité (crédit immobilier, crédit entreprise, prêt personnel), déclinées ensuite par grande zone d’intervention en Bretagne. Chaque page répondait à une seule intention de recherche, avec ses propres mots-clés, ses propres exemples de dossiers traités, et un formulaire de contact adapté.

Ce qu’on a mis en place

Au-delà de la création du site lui-même, on a mis l’accent sur tout ce qui touche au référencement local : fiche d’établissement Google optimisée avec des photos et des avis sollicités activement, données structurées LocalBusiness sur chaque page, cohérence du nom, de l’adresse et du téléphone sur tous les annuaires professionnels, et un maillage interne qui renvoyait systématiquement vers la bonne page ville et activité.

Ce qu’on en retient

En quelques mois, le site est apparu dans les premiers résultats locaux sur plusieurs combinaisons ville et type de crédit, avec des demandes de contact qui mentionnaient explicitement avoir trouvé le site en cherchant une solution près de chez elles. Ce projet nous a confirmé une règle qu’on applique maintenant systématiquement : pour un professionnel qui vend plusieurs services à une audience locale, mieux vaut plusieurs pages précises qu’une seule page généraliste, aussi bien écrite soit-elle.